Deze eenentwintigste eeuw staat in het teken van duurzaamheid (sustainability). Waarom zou je als organisatie duurzaam ondernemen? Het antwoord is helder: bedrijven die duurzaam ondernemen hebben een voorsprong en zijn de koplopers van de toekomst. Een toekomst waarin een gezonde balans bestaat tussen ondernemen (Profit), milieu (Planet) en mensen (People).

Consumenten hechten steeds meer belang aan producten van bedrijven die hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen. Ook werknemers kiezen steeds vaker voor organisaties die duurzaam ondernemen. Organisaties versterken met duurzaam ondernemen hun merk, intern én extern.

Alleen een ’groen produkt’ in de markt zetten en het bedrijf verder laten zoals het is, is niet voldoende. Daar prikt de consument doorheen. Het hele bedrijf achter het merk wordt duurzaam, in al haar facetten. Dit is een veranderingsproces. Hierbij is open communicatie van cruciaal belang: naar medewerkers, naar klanten en naar andere stakeholders.

Organisaties die duurzaam ondernemen tot in elke vezel laten doordringen, nemen hun maatschappelijke verantwoordelijkheid, varen een eigen koers en worden aantrekkelijker als werkgever. Ze verleiden klanten met innovatieve producten en diensten.